全球聚焦：让用户「看到」即「搜到」，爱奇艺新剧靠什么一路《狂飙》？

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1月14日，爱奇艺年度扫黑大剧《狂飙》全网独播。首播当晚，可以看到APP首屏推荐页一改常态，爱奇艺倾注6个banner位整齐划一地推荐《狂飙》，亮出“开年必看狂飙的6大理由”，正气硬朗的海报配上令人热血沸腾的文字给人留下深刻印象。值得一提的是，这种顶配宣传资源在爱奇艺站内实属少见。

作为扫黑除恶重点影视项目，《狂飙》横跨20年的群像叙事，全景式展现时代变迁下的正邪较量。该剧集的创作是对扫黑除恶常态化的一个艺术化缩影，而这类响应时代主题的典型大剧，爱奇艺为其配齐内外部宣传资源，将APP首页的排播逻辑颠覆式创新，实现用户心智的强效攻占。运营本身即宣传，用户打开爱奇艺即可看到全屏推荐，6个banner位分别列出了《狂飙》值得观看的6大理由：20年扫黑、初心不改，戏骨阵容、王炸出击等，以及张译、张颂文、李一桐、吴刚、倪大红等主创演员的吸睛展示。此次创意营销，也向业界展示出，在当前信息碎片化的时代，如何通过整合既有资源、创新运营策略提高剧集营销ROI，让用户「看到」即「搜到」，实现“传播即转化”的营销效果。

与此同时，大量上宣媒体集中发声，为《狂飙》高调背书。人民日报、新华社、北京青年报等高权重媒体纷纷发文报道，中国长安网、福建长安网等40+政法蓝v鼎力打call，为剧集品质背书。在南京新街口、成都春熙路、长沙五一广场等重点城市地标中，《狂飙》户外大屏广告同频曝光推高氛围。

相关数据显示，《狂飙》在酷云电视实时直播关注度最高达2.2563%，市占比11.8460%，位列全频道节目第一；酷云电视历史直播关注度达1.7448%，位居全频道电视剧第一，全节目第三，并在微博平台斩获主榜热搜11个。

《狂飙》的快速出圈，除依赖爱奇艺一贯的内容创新底蕴，也离不开其在营销层面的颠覆式创新。这种创新不只聚焦于《元音大冒险》、《我们民谣2022》等新形态内容的打造，不仅落实在对AR、VR、元宇宙等技术/模式的创新运用与开发，还体现在一次打破惯性的剧集事件营销，更落实于经营的每一个环节，乃至内容、商业的整体排兵布局。在当下不确定性弥漫各行各业的背景下，唯有创新，才能持续向用户和市场交付优异的答卷。

关键词： 人民日报 热血沸腾 南京新街口